《2025年移动游戏应用洞察报告》AI、混合变现与新UA策略推动增长
报告数据解读:交互趋势、年移变现策略与增长机遇
中国北京,动游2025 年 4 月 1 日讯 – 全球监测与数据分析领域的戏应现新领导者 Adjust 今日发布《2025 年游戏应用洞察报告》。报告显示,用洞尽管 2023 年游戏行业面临严峻的察报策略挑战,但市场仍然展现出强大的混合变抗压能力与复苏潜力。2024 年,推动全球游戏应用安装量年同比增长 4%,增长会话量虽小幅下滑 0.6%,年移但整体表现稳健。动游2025 年,戏应现新游戏应用将在保持增长势头的用洞同时,提高用户留存率与用户粘性。察报策略
“经历了阶段性市场调整后,移动游戏行业已重拾增长动能,推动再度迎来安装量的增长。” Adjust 内容与洞见总监 Tiahn Wetzler 表示,“拉美、中东北非等地区正在加速向移动优先转型。游戏开发者和营销人员需要突破传统思维,着力构建长效用户价值体系。唯有与玩家建立深度和可持续的关系,才能摆脱短期增长陷阱,实现真正的规模化和更持久的成功。”
新兴市场拉动移动游戏增长
Adjust 最新数据显示,2024 年中东北非和拉美地区领跑全球游戏应用安装量增长,安装量分别提升 10% 和 8%,会话量则分别增长 7% 和 5%。相比之下,北美地区跌幅最显著,安装和会话量分别下降 11% 和 14%,反映出该地区在用户交互方面遇到了挑战。
亚太地区的表现喜忧参半,虽然安装量增长 4%,但会话量下降 3%,这暴露出用户留存环节出现的问题。欧洲市场安装和会话量双双下滑,降幅分别为 1% 和 6%,说明用户交互还有提升空间。
全球 ATT 许可率节节攀升
2025 年第 1 季度,游戏应用 App Tracking Transparency (ATT) 许可率达 37.9%,较去年同期的 37.5% 略微提升 0.4%。街机游戏增长最为显著,许可率从 42.4% 飙升至 59.3%。体育 (54.1%)、博 彩 (38.3%) 和动作 (45.9%) 类游戏也均有提升,但超休闲游戏则稍有下滑。从地区来看,中东北非地区市场持续领先,用户许可率约为 50%,美国则稳定在 32% 左右。
游戏子类别安装和会话增长规律
Adjust 数据显示,2024 年超休闲游戏以 27% 的占比,位居全球安装总量首位,但其会话量仅占 11%,由此可见此类游戏的流失率极高。另一方面,动作游戏虽然只占安装总量的 10%,但其会话量占比高达21% ,这足以证明该类型游戏的留存率和持续用户交互表现突出。此外,报告中还显示,玩家在动作游戏中花费的时间最多,平均会话时长高达 45.15 分钟。
值得注意的是,策略游戏的安装量年同比增幅最高,为 83%;博 彩和街机游戏的会话量增长最为强劲,增幅分别为达到 32% 和 23%,足以说明用户交互热情高涨。
2025 年,下列关键趋势正塑造移动游戏行业格局:
● 由 AI 赋能的个性化玩家交互:AI 技术正彻底改变游戏内体验和预测型留存策略,拉动用户生命周期价值 (LTV) 不断提升。
● 跨平台游戏不断拓展:跨平台游戏能让玩家在移动、PC 和主机端无缝切换,让会话时间更长,LTV 更高。
● 混合变现强势崛起:越来越多的应用开发者将应用内购买 (IAP)、广告、订阅、战斗通行证等多种变现方式融入应用,实现收入方式的多元化。
● 全新 UA 战场开疆拓土:联网电视 (CTV)、网红营销和第三方应用商店正在改变玩家发现新游戏的方式
要了解更多洞见和行业最佳做法,欢迎在这里下载完整报告。
关于 Adjust
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 旗下公司,旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长,深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司,Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具,进而帮助营销者获得卓越的营销效果。
【责任编辑:网络】- ·粉丝饭制《异形:未来希望》游戏画面 逃离怪物魔爪
- ·IGN 2020年度评选:《黑帝斯》年度游戏《Tlou2》8个奖项
- ·《十三机兵防卫圈》新编曲CD封面图公开 将收录因幡深雪新歌
- ·亚马逊MMO《指环王》或2022年发售 背景在小说故事之前
- ·《怪物猎人 崛起》狩猎笛8分37秒怨虎龙试玩版狩猎视频
- ·LPL:小钰微博官宣婚礼时间 发现新郎不是自己 Rookie连夜赶回来
- ·《Apex英雄》格斗之夜活动公布 新限时模式空投升级侵略
- ·《三国群英传8》马超、马岱武将技 神威天马,疾灭杀
- ·日本一推出新作《侦探扑灭》在14名侦探中找出杀人鬼
- ·SN纪录片爆huanfeng八强赛前晕倒 网友:没水果姐说的那么猛啊
- ·《宝可梦:钻石/珍珠》或推出重制版 增田顺一发推暗示
- ·第三人称开车如漂移,2077被喷半成品,离GTA差远了?
- ·《赛博朋克2077》海量新截图 基努日常生活照,倍有范
- ·SN纪录片爆huanfeng八强赛前晕倒 网友:没水果姐说的那么猛啊
- ·街机《三个奇迹》剧情赏析,封印上帝的恶魔,最终败给光之少年
- ·《破晓传说》开发极为顺利 明年会有各种新情报发表
- ·黎明杀机开发者多嚣张?公开嘲讽色盲用户,潜台词竟是你爱玩不玩
- ·《赛博朋克2077》GS评分7分:很多东西让人感到多余
- ·两小时删除78款游戏,Steam半年最大规模封禁,白嫖游戏少一半?
- ·SN纪录片爆huanfeng八强赛前晕倒 网友:没水果姐说的那么猛啊
- ·外媒公开《赛博朋克2077》16小时试玩前瞻 过于丰富的假XX
- ·任天堂推出2020年Switch游戏回顾页面 看看你今年的游戏时间吧
- ·《尼尔:机械纪元》终极秘密详解 输入作弊码跳至结尾
- ·Letme讲述EDG今年阵容挺猛的,GRF出来的这人很强!
- ·《狙击手:幽灵战士契约2》宣布跳票 延期至2021年初
- ·KFC不搞餐饮做游戏?新款主机配置超过PS5,玩2077还能吃炸鸡